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棋牌美女图片: 典型ICP運營模式分析

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按照主營的業務劃分,中國ISP主要有以下幾類。

1.搜索引擎ICP

到2005年底,使用過搜索引擎業務的互聯網用戶達89.1%。中國搜索引擎市場中國內ISP,比如百度,已經超過以Google為首的海外ISP,成為主要的市場占有者。提供的搜索服務也越來越豐富,包括地圖搜索、論壇搜索、博客搜索等越來越多的細分服務。有數據表明,2005年,中國搜索引擎ISP的收入中,雅虎系收入達到2.8億元,排在第一,百度達到2.7億元,排在第二,Google收入達到1.5億元,收入排名第三。

(1)經營模式

國內外的搜索引擎ISP缺乏贏利模式成為未來發展的主要困惑,越來越多的搜索引擎ISP從其他方向去尋找出路,依靠提供網絡廣告服務、電子商務等方式獲利。

(2)典型案例——百度公司。

百度公司是中國搜索引擎業務提供商中的領頭羊,在推動自身運營發展的過程中,網絡廣告業務是主要的收入來源。百度推出了一系列旨在提升用戶粘稠度,擴展主業服務范圍的舉措,包括將百度搜索工具條同HP商用電腦捆綁,拓展搜索業務到Web2.0上,提供博客搜索等。2006年第三季度財報中,百度總收入達3030萬美元,運營利潤達960萬美元,運營利潤率32%。廣告收入規模歷史最高,達3010萬美元,環比增長18%~28%。

2.即時通信ICP

即時通信ISP主要提供基于互聯網和基于移動互聯網的即時通信業務。由于即時通信的ISP自己掌握用戶資源,因此在即時通信的業務價值鏈中,即時通信ISP能起到主導作用。這在同運營商合作的商業模式中非常少見。

(1)經營模式

參與提供移動即時通信服務的ISP越來越多。即時通信業務由兩種,移動即時通信和互聯網即時通信,兩者的運營模式存在較大差異?;チ詞蓖ㄐ乓滴癯魷紙顯?,因其沿襲了互聯網的免費模式造成了蓬勃發展,隨著該業務在互聯網用戶中滲透率和用戶忠誠度的提高,即時通信服務商開始收費。但是,互聯網即時通信ISP的主要收入來源來自于即時通信客戶端的廣告收入。與此不同,移動即時通信業務出現相對較晚,一般采用SMS和WAP等業務接入方式,部分運營商采用內置即時通信客戶端方式提供服務。大多移動即時通信服務是付費業務,移動即時通信ISP對移動運營商的依賴性更強,很多移動運營商自身就是移動即時通信業務的ISP。移動即時通信業務采用包月計費(比如短信方式)或者按使用計費(比如WAP方式)兩種方式。

(2)典型案例——中國聯通和騰訊公司合作開展移動即時通信業務

出于提高用戶ARPU,增加用戶黏性的目的,中國聯通開展了移動IM業務。中國聯通的策略是和國內外最著名的即時通信ISP合作,優勢互補,做大市場。騰訊公司正是在中國開展即時通信業務最早、市場占有率最高的本土即時通信ISP。從2003年開始,中國聯通和騰訊合作,在中國聯通提供的CDMA網絡中,提供了基于BREW平臺的“騰訊QQ”即時通信服務。

3.移動互聯網業務ICP

移動互聯網業務ISP主要提供移動互聯網服務,包括:WAP上網服務、移動即時通信服務、信息下載服務等。

(1)經營模式

提供移動互聯網業務的ISP,主要采用了同移動電信運營商合作的業務開展模式。以收益分成和利益共享的形式,共同提供互聯網業務。比如新浪、TOM和空中網,這些ISP同中國移動合作,將自己豐富的內容進行加工,實現中國移動的要求,并獲得業務收益。這種模式下,ISP受運營商政策變化的影響比較大。

(2)典型案例——空中網公司

空中網作為無線增值服務提供商和無線互聯網門戶運營商,2006年的第三季度總收入2501萬美元,同比增長24%??罩型醋暈尷呋チ嘔У淖芄愀媸杖胛?.9萬美元,比上一季度的2.2萬美元增長了168%(見表3)。隨著無線互聯網門戶業務的穩步發展,空中網來自無線互聯網門戶的廣告收入已經呈現增長趨勢。但是受到中國移動針對移動增值服務新政策的影響,空中網各項服務收入變化較大。


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